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区块链技术开发能否解决流量造假的问题?

2019-07-22 11:53:01 76 文章来源:汉全科技 作者:EOS

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  网络时代,流量造假早已不是什么新鲜事。广告流量可以造假,明星流量可以造假,网店冲单销量排名也可以造假,而在区块链技术开发出来之后,因为区块链技术具有数据不可篡改、可追踪可溯源等特性,有些人就开始尝试利用区块链开发技术来解决流量造假问题。
 

区块链技术开发能否解决流量造假的问题?

  以广告为例,对流量分发的性质进行简单分析。

  流量分发的目的是通过信息的送达获取增量客户。但由于潜在中的增量客户无法精准定位,因此始终需要拓展信息已达边界,向边界外客户推送信息,完成边界外客户向边界内客户的转化。

  流量分发行为的性质天然决定了被分发信息的全网一致性,但信息的属性决定了仅有一部分人会接收和阅读信息。也就是流量分发所承载的信息不具有稀缺性,对大部分客户是低价值信息甚至是无价值信息。流量分发方当然希望实现信息分发的去中心化和去中介化,靠技术机制实现信息的自动发送,但受限于渠道资源和交易成本,以及信息的低价值属性,又必须需要通过中心化机制和中介机构来实现。

  从区块链系统特性与流量分发性质比较来看,区块链链上数据具有防篡改和也伪造功能,但流量分发的信息,从经济角度衡量,对于防篡改和防伪造的要求极低。

  从区块链的本质来看,流量分发直接面向非特定C端用户,但业务链条短,虽然有中间环节,但这个中间环节难以去掉,业务流程也难以重塑。

  如果通过区块链实现信息分发,对信息到达以及用户阅读情况进行认证,可以打造真实流量,但会带来渠道单一化和窄化,既无法从根本上解决造假问题,经济成本又极高。

  1.流量分发的信息上链使信息还在已达边界内流转。

  2.将用户点击信息数据上链,将把大部分新客户拒之门外。

  3.信息或数据上链,不经济。

  4.去中介+激励不足,将使信息分发功能完全无法实现。

  流量是一种相关性的量化指标。电视节目、报纸广播、网站、专栏作家、明星重在影响力,但影响力难以用定量化的指标进行测量,因此便借用了流量这一指标。流量作为观测指标,便于量化。

  应对流量造假,一是可以建立多层次多维度考核指标,减少对虚假流量的依赖,比如建立任务发包方与流量分发机构多次博弈模型,让相关数据上链,结合实际交易额,考核流量数据真实性及渗透率。二是可以实现虚假流量的作用域转移,增强虚假流量变现的可能性。

  流量分发所承载的信息不具有稀缺性,对完整性要求低,是低价值信息。但流量数据信息是稀缺性信息,对完整性有要求,是高价值信息。因此,我们就可以基于特定的应用场景,建立特定的区块链数据业务架构,将流量分发相关的多个业务主体囊括进来,建立合适的区块链数据业务架构,将流量数量信息和其他相关信息上链,基于可追溯原则和利益均衡原则,建立信息认证,开展信用评估,抑制流量分发机构流量数据造假的冲动。

  同时建立多维度监测指标,建立从流量到影响力、成交量等全流程关键环节指标考核,建立数据关联模型,通过多层次、多时段的考核支付体系,从根本上重新配置资源投放,例如建立从信息被阅读,到交易达成,到长期交易关系建立,逐级提高造假成本。这实际上是类似区块链POW共识机制的做法。

  虚假的流量信息容易使人们在对该信息进行阅读分析时造成误判,做出错误的决断,导致付出一些不必要的损失,而区块链技术开发在这解决流量造假上面的应用有很大的意义,虽然目前还只是个设想,具体的落地实行比较难,但却非常值得我们去探索。

本文链接:http://www.a6shop.cn/blockchain-news/1453.html

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